民航传播奖征集案例展示 瑞丽航空“最美空姐”
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admin
2019-10-08 01:58

  【编者按】空乘作为民航业内和旅客都较为关注的群体,是航空公司用以内宣树榜样,增加员工认同感,外宣吸引旅客注意力,展示企业形象和品牌理念的不二选择。但是想要宣传出彩并不简单,瑞丽航空通过系列活动展示空乘工作生活状态,赋予最美空乘新的内涵,由点及面地打造最美空乘品牌给我们提供了一个答案。

  民航群体是一个专业性较强又相对封闭的大群体,企业需要通过活动提升员工品牌自豪感、忠诚度和归属感,如若能通过在行业内部具备差异化的员工关爱公关事件,引发民航业内人士及社会大众群体的情感共鸣那就更好了。

  旅客对民航的关注点多集中在飞机、价格、服务和空乘几个方面,而对民航人的工作环境和工作状态了解很少,如何发掘业内外皆关注的点,并通过新颖的传播方式提升瑞丽航空品牌在旅客心中的亲和力,传达出瑞丽航空有温度、不一样的航企品牌形象是瑞丽航空需要思考解决的问题。

  1、打造最美空姐,并将这一品牌形象在企业内部和外部进行宣传推广。空乘相对于航空公司具有特殊的标识性,打造最美空姐的品牌形象来吸引起消费者注意力,一定程度影响消费者选择方向,进而实现销售转化。

  2、更加透明的展示空乘工作生活状态。相较于文字图片,视频更能满足这一宣传需求,且后期制作可以赋予视频更多的品牌理念,引发二次传播;直播能快速聚集人气,且受众参与度较高;因此选用直播+视频制作的方式进行宣传,包括跟拍、直播工作准备及生活中的状态等方面。

  3、跟进热点,系列活动持续加持最美空姐品牌。在母亲节期间推出空乘家庭相关视频,吴桑妮获得最美空姐称号后进行包装宣传。

  2、利用母亲节节点,通过线下活动策划,打造对内员工关爱,对外塑造有温度的航空公司品牌形象,通过视频的方式在视频门户网站及平面媒体中传播;

  3、通过瑞丽航空空乘吴桑妮荣获中国最美空姐事件,进行事件包装,联合今日头条跟拍空乘上班准备及生活状态,利用视频媒体进行对外传播。

  4.媒介推广:瑞丽航空官方微信、官方微博、《瑞丽航空》机上杂志;今日头条、空姐之家、京东生活旅行、爱奇艺、腾讯。

  以母亲节为契机,打造内部员工空乘关爱事件,对外释放有温度的航空公司,释放空乘工作背后的故事。

  制定最美空乘的品牌目标,采用直播+视频制作的表现形式,将最美空乘的全新内涵融入进空乘的工作细节和生活状态中,引发民航人共鸣的同时也通过网络平台传达到旅层面,何为最美?最美,是千万次之后,依然能把每件小事做好。而这一内涵就是瑞丽航空所拥有并不断提升的。